Comment Clare Barrins, directrice d'Apple, a fondé la marque de maillots de bain Sheila pour femmes

Elle est chef de cabinet le jour et chef d'entreprise la nuit, mais cette femme a ajouté une corde à son arc après une recherche infructueuse de short de bain.

Clare Barrins ne pensait pas en demander trop lorsqu'elle s'est mise à la recherche d'un short de bain. La dirigeante d'entreprise née à Melbourne et basée à San Francisco a cherché « haut et bas », mais les shorts qu'elle souhaitait ne se sont pas concrétisés.

«J'ai été surprise», dit-elle via Zoom. C'est le soir à Palo Alto, à San Francisco, et Barrins est sur le point de coucher ses enfants. Elle travaillera ce soir – comme elle le fait la plupart des soirs – sur Sheila, sa gamme de maillots de bain (il y a des shorts, des hauts et un style une pièce). Demain, elle se dirigera vers son travail quotidien chez Apple, où elle est chef de cabinet dans la division du développement commercial.

Clare Barrins (au centre) avec des mannequins portant des maillots de bain Sheila.

"Les seules options semblaient être des shorts de surf Daggy de marques de surf dans une gamme étroite de tailles", explique Barrins. "Je voulais créer quelque chose que les femmes pourraient porter pour faire partie de l'action, qu'il s'agisse de la femme qui ne part pas en voyage entre filles parce qu'elle ne se sent pas à l'aise, ou de la maman qui ne veut pas jouer avec ses enfants. à la plage."

Sheila, créée parallèlement au travail quotidien à haute pression de Barrins, est en préparation depuis deux ans. Elle maintient les deux rôles séparés (les fuseaux horaires aident, dit-elle) et est nonchalante à l'idée qu'il est peut-être assez stressant de lancer une entreprise et de travailler simultanément dans l'une des plus grandes entreprises technologiques du monde.

« Il est courant que les gens aient des intérêts en dehors de leur travail quotidien, qu'il s'agisse d'un passe-temps ou d'une activité secondaire », dit-elle. "Je ne pense pas que ce que je fais soit si inhabituel."

Le haut de bikini triangle Sia (à gauche) avec le short de bain mi-long Alyssa ; et le maillot une pièce Mina (à droite).

Barrins a mené une riche carrière, commençant chez ABN AMRO et JP Morgan à Londres, un passage chez Westpac à Melbourne et maintenant chez Apple, où elle travaille depuis mars 2021. Elle joue également du violon pendant tout son temps libre et est une co-fondateur et directeur de Music and the City, un groupe qui se réunit régulièrement pour réunir musiciens professionnels et amateurs autour de la musique de chambre.

Sheila sera produite en Australie et, pour l'instant, vendue ici exclusivement. La prochaine étape ? Vente au détail américaine directe au consommateur.

La gamme a plus qu'une ressemblance passagère avec des vêtements de sport et l'idée, dit Barrins, est de pouvoir la porter de la même manière.

« Notre slogan est « pour la terre, la mer et la vie » », dit-elle. «J'ai juste porté mon paddleboard sur le lac Tahoe, puis j'ai mis une chemise par-dessus pour le brunch après.»

La plage pour bruncher ? «Ou un lac pour déjeuner», plaisante Barrins.

Sheila propose des maillots de bain confortables et pratiques.

Elle ne s'adresse pas à une seule partie du marché avec Sheila. « Ce n'est pas seulement destiné aux mamans, aux femmes plus âgées ou aux femmes de grande taille », dit-elle. « Au début, j’imaginais que cela pourrait mieux trouver un écho auprès d’un groupe démographique plus âgé, mais en réalité, la réponse la plus forte jusqu’à présent est venue des 18 à 29 ans. »

Elle attribue cela à l'attrait fonctionnel du short. "Il s'agit plus de ce que vous faites que de qui vous êtes."

Barrins elle-même se sentait gênée par ses cuisses et souhaitait plus de couverture, mais elle savait aussi que les shorts l'aideraient les jours à la plage lorsqu'elle jouait avec ses enfants.

Le nom, un clin d’œil à l’argot australien, donne le ton du plaisir qu’elle espère que la marque inspirera.

"C'est ma première incursion dans la mode, et c'était vraiment enrichissant", dit-elle, "même si certains éléments étaient un peu exagérés".

Jeu de mots volontaire.

Les maillots de bain Sheila peuvent être achetés en ligne sur sheilathelabel.com

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