YouTube explique le fonctionnement de l'algorithme des courts métrages

YouTube explique comment son algorithme Shorts recommande les vidéos de qualité souhaitées par les téléspectateurs, et non celles visant à exploiter le système.

YouTube a récemment fourni aux créateurs plus de détails sur le fonctionnement de son algorithme Shorts lors d'une interview avec Todd Sherman, responsable produit de YouTube Shorts.

La discussion visait à dissiper les idées fausses courantes que les créateurs ont sur l'algorithme Shorts et en quoi il diffère de l'algorithme de YouTube pour les vidéos longues.

Dans cet article, nous approfondissons la conversation de 11 minutes, qui aborde l'importance de la création de contenu axé sur le public, la définition d'une « vue » et les considérations stratégiques derrière la durée et la personnalisation de la vidéo.

De plus, Sherman répond aux questions liées aux hashtags, à la fréquence de publication et à la durée de vie d'un court métrage.

Selon Sherman, l'objectif principal des algorithmes long-form et Shorts est de connecter les téléspectateurs avec des vidéos qu'ils trouvent intéressantes.

Sherman a souligné que l'adage « ne pensez pas à l'algorithme, pensez au public » s'applique aux courts métrages, tout comme au contenu de longue durée. Il a dit : « Le public est l’algorithme. »

Il existe des différences dans la façon dont l'algorithme fonctionne pour le contenu court en raison de son format unique.

"Nous voulons que [les téléspectateurs] se sentent satisfaits de [les vidéos]", a déclaré Sherman. "Mais il y a beaucoup de choses que nous faisons sous forme courte qui sont en quelque sorte différentes et axées sur les principes fondamentaux de la forme courte."

Contrairement aux vidéos longues dans lesquelles les internautes sélectionnent activement une vidéo à regarder, les spectateurs de Shorts découvrent souvent le contenu en parcourant un flux.

Cette distinction nécessite une approche de mesure différente, déclare Sherman :

"Au fond, nous essayons de diffuser des vidéos auprès des personnes qu'ils apprécient, à la fois sous forme longue et courte."

Sherman a précisé que ce n'était pas le cas lorsqu'on lui a demandé si chaque vidéo feuilletée dans les flux Shorts comptait comme une vue.

Contrairement à d’autres plateformes qui comptent la première image comme une vue, YouTube vise à ce qu’une vue indique un acte intentionnel de visionnage.

Sherman explique :

"Ce que nous essayons de faire avec une vue, c'est de la faire encoder pour votre intention de regarder cette chose afin que les créateurs aient l'impression que cette vue a un seuil significatif que la personne a décidé de regarder."

Les seuils exacts ne sont pas partagés publiquement pour éviter un éventuel « jeu » du système.

Une nouvelle mesure dans YouTube Analytics indique le pourcentage de fois qu'un court métrage est visionné ou supprimé pour aider les créateurs à analyser les performances.

Sherman a suggéré que les créateurs donnent la priorité à la narration plutôt qu'au ciblage d'une durée spécifique lorsqu'on leur demande la durée idéale d'un court métrage.

Il a également abordé la question de la personnalisation des vignettes, expliquant que la majeure partie du trafic pour les Shorts provient du flux plutôt que de l'étagère Shorts.

En conséquence, l'équipe a décidé de permettre aux créateurs de sélectionner une image de leur vidéo comme miniature au lieu de proposer des miniatures personnalisées.

Sherman a déclaré que les hashtags ne sont pas obligatoires mais peuvent être significatifs en fonction des besoins et du contexte du créateur.

Il a abordé la question de la fréquence de publication, affirmant qu'il n'existe pas de seuil magique de publication qui garantirait le succès. Au lieu de publier de nombreuses vidéos de mauvaise qualité, il a encouragé les créateurs à investir leur temps dans la production d'un meilleur contenu.

Sherman a expliqué que les Shorts peuvent initialement gagner quelques centaines ou milliers de vues, puis diminuer en raison de la tentative de l'algorithme de trouver une audience pour le contenu. Il a suggéré que ces premières vues peuvent être considérées comme exploratoires dans la mesure où YouTube tente d'aider les créateurs à trouver leur public.

Les principaux points à retenir du centre de discussion concernent la compréhension de votre audience, la création de contenu de qualité et l'exploitation des fonctionnalités uniques de Shorts.

Gardez ces points à l’esprit :

Image en vedette : Jan Krava/Shutterstock